商业改善局的国家广告部门 (NAD) 正在加大对预测市场平台 Kalshi 的审查力度，在该公司拒绝参与对其社交媒体广告实践的审查后，将该公司移交给州监管机构。
在周一发布的一份声明中，NAD 表示将把此事提交给包括相关州总检察长在内的适当监管机构，以采取可能的执法行动。自律机构还将通知出现 Kalshi 广告的社交媒体平台。
调查的重点是 Kalshi 的影响者和附属公司是否明确披露了社交媒体促销中的付费关系，以及该公司是否采取了适当的措施来遵守联邦贸易委员会的认可准则。
“NAD 面临的问题是，Kalshi 与影响者或关联公司之间的物质联系是否在社交媒体广告中清楚、明显地披露，”BBB 在声明中表示。
Kalshi 的广告做法引起了非营利性媒体监管组织 Media Matters for America 的额外审查。该组织强调了该平台在 TikTok 和 Instagram 上开展的病毒式营销活动，将预测交易作为一项“副业”进行宣传。
社交媒体营销在 Kalshi 的快速增长中发挥了重要作用，帮助该平台吸引新用户并提高与现实世界事件相关的交易量。公司发言人告诉彭博社，Kalshi 的年化收入有望达到 15 亿美元，最近的融资使该公司估值达到 220 亿美元。
尽管监管挑战持续存在，包括州监管机构与商品期货交易委员会之间关于事件合约的管辖权纠纷，但预测市场继续受到关注。伯恩斯坦 (Bernstein) 5 月份的一份研究报告认为，该行业正在进入一个“机构”时代，理由是 Kalshi 等平台上的流动性得到改善，价格发现更加高效。
“我们相信大宗交易和定制合约的引入可以扩大寻求有针对性的事件风险敞口的机构投资者的参与，”伯恩斯坦分析师写道。